外贸官网上线前的 SEO 与 GEO 检查清单：15 项基础 + 6 项 AI 搜索与国内访问项

外贸官网发了很多页，排名一直不动，很多人第一反应是“外链不够”。其实更常见的原因在页面本身：标题没写对、一个页面想回答所有问题、新页面没有任何内链指向它。这些都是自己 100% 能控制的部分。

下面这张清单，是我们给 timg.cc 和 TIMG 旗下照明品牌官网上线前都会逐页对照的。前 15 项是通用的页面基础；后 6 项是面向 AI 搜索（GEO）和国内访问的补充，出海企业尤其容易漏。

这些是及格线，不是天花板：做全了不保证立刻排上去，但漏得多了一定上不去。

一、门面：标题、描述、H1（第 1–3 项）

1. Title 标签：每页唯一，目标关键词尽量靠前。英文控制在 60 个字符左右，中文 30 字左右，超出会在搜索结果里被截断。我们自己就踩过：timg.cc 英文版标题一度长达 87 个字符，后来压到 59 个。
2. Meta 描述：不直接影响排名，但决定搜索结果里那段小字，影响点击率。一两句话讲清这页能给读者什么，自然带上关键词。
3. H1：一页只有一个 H1，直接说出这页讲什么。H1 和 title 可以不完全一样，但都要含核心词。

二、内容：意图、关键词、信息增益、层级（第 4–7 项）

1. 匹配搜索意图：搜“外贸建站”的人想了解建站服务，搜“外贸开发信怎么写”的人想要方法。一个页面只回答一种意图。timg.cc 早期把建站、社媒、AI 拓客、流程自动化四项服务都放在首页，结果哪个词都难排上去，后来拆成了四个独立的服务页。
2. 关键词自然分布：出现在标题、H1、首段和几个小标题里即可，不要堆砌。
3. 做出信息增益：写别人没有的东西——实测数据、真实案例、自己的做法。这也是 AI 搜索愿意引用一个页面的主要理由。
4. H2 / H3 层级清楚：用小标题把内容切成一个个具体问题，读者和搜索引擎都好读。

三、链接：内链出去、内链进来、外链出去（第 8–10 项）

1. 内链出去：正文里链到站内相关的产品、服务或文章。
2. 内链进来：新页面上线时，确认至少有一个旧页面链向它。没有任何内链指向的“孤岛页”，搜索引擎很难发现，也会看轻它。只靠站点地图提交不够。
3. 外链出去：引用数据或标准时，链到官方文档、权威来源，让页面“有据可查”。

四、技术细节（第 11–15 项）

1. URL 结构：短、含关键词、用连字符分词，如 /services/website/，不用 ?p=123。同时把 http、裸域、www 三种访问方式统一 301 到一个规范地址，避免同一页面出现多个网址。
2. 图片：每张图写描述性的 alt 文本，文件名有意义，标明宽高（避免页面跳动），首屏以下的图片懒加载。
3. 结构化数据（Schema）：首页加机构信息，服务页加 Service，文章加 Article，所有内页加 BreadcrumbList，问答加 FAQPage。
4. Canonical 自引用：每页的 canonical 指向它自己。常见错误是所有页面都指向首页，搜索引擎就只收录首页。
5. 移动端、速度、HTTPS：响应式是底线；用 Lighthouse 跑移动端，重点看 LCP、CLS、TBT 三项；全站 HTTPS 并开启 HSTS。timg.cc 移动端 Lighthouse 的 SEO 得分是 100，页面布局偏移（CLS）为 0。

五、多数清单不提的 6 项：AI 搜索与国内访问

买家越来越多地直接问 ChatGPT、Perplexity “哪家供应商做××”。AI 搜索能不能找到、读懂、引用您的官网，取决于下面几项。另外，中国企业的官网还要照顾国内团队与国内搜索引擎。

1. robots.txt 明确放行 AI 爬虫：除了 Googlebot、Bingbot、Baiduspider，还要写明 GPTBot、OAI-SearchBot、ClaudeBot、PerplexityBot、Google-Extended、Applebot-Extended 等。不少建站模板默认屏蔽它们。
2. 提供 llms.txt 事实文件：在网站根目录放一份写给 AI 的公司与服务事实（主体、地址、服务范围、联系方式），内容与页面一致；改文案时同步更新，避免 AI 引用过时信息。
3. 机构信息可核实：结构化数据里写上法定名称、统一社会信用代码、地址、营业时间、联系方式。AI 和搜索引擎更信任身份明确的主体。
4. hreflang 双向互指：多语种站点每个语种一个独立网址，各语种页面互相指向，并设置 x-default。我们的照明品牌官网有 13 种语言，每次发布前自动检查 hreflang 是否成对，不通过就不允许上线。
5. 主动提交收录：在 Google Search Console、必应站长工具、百度搜索资源平台登记站点并提交站点地图；内容更新后用 IndexNow 通知必应等搜索引擎，不必等它们自己来抓。
6. 国内可达：不引用 Google Fonts、Google 托管脚本等国内打不开的资源，否则国内团队打开后台或官网会卡住；统计脚本放到页面加载完成后再加载，不和首屏抢带宽。

上线前对照表

这 21 项都不需要花钱，差的是发布前多花十分钟对照一遍。如果您准备搭建外贸官网，或者想让我们按这张清单检查一遍现有站点，可以了解我们的官网建站服务，或直接在线咨询。